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Richemont s’allie à Alibaba pour distribuer ses produits de luxe en Chine

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Le groupe suisse Richemont, le numéro deux mondial du luxe, a annoncé vendredi un partenariat avec le géant chinois Alibaba pour développer en Chine sa plateforme de distribution de produits de luxe en ligne.

Avec cet accord, Yoox Net-a-Porter, le bras de Richemont dans le commerce en ligne, et Alibaba vont créer une société sous contrôle conjoint qui lancera deux applications mobiles, Net-a-Porter et Mr Porter, destinées aux consommateurs chinois, a indiqué le groupe genevois. Celles-ci seront également lancées sur la plateforme d’Alibaba dédiée aux produits de luxe, appelée Tmall Luxury Pavilion, créée l’an passé.

Johann Rupert, président de Richemont, et Daniel Zhang, directeur général d’Alibaba. Crédits : Alibaba.

Les Chinois, premiers clients mondiaux du luxe

Les deux groupes prévoient en outre de trouver d’autres moyens d’étendre l’offre en ligne en Chine pour les produits de luxe. «Notre offre digitale en Chine n’en est qu’à ses débuts», a déclaré Johann Rupert, le président de Richemont, qui espère à travers ce partenariat devenir un acteur significatif sur le marché. L’appétence pour les produits de luxe est très forte en Chine, et les opportunités business sont à cette mesure : 32% des achats dans le secteur du luxe sont réalisés par des consommateurs chinois, ce qui en fait les premiers clients sur cette catégorie.

Richemont, le numéro deux mondial du luxe après le Français LVMH, a mis l’accent sur le commerce en ligne, un segment en pleine expansion dans le secteur du luxe. Sa plateforme Net-a-Porter distribue les grandes marques du groupe mais également celles de concurrents, se voulant le point de vente de référence pour les produits de luxe.

Richemont est propriétaire entre autre des marques de mode Chloé et Azzedine Alaïa. Il réalise le plus gros de son chiffre d’affaires dans la joaillerie, avec les maisons Cartier et Van Cleef & Arpels, et l’horlogerie, son portefeuille de marques incluant entre autres IWC, Piaget et Jaeger-LeCoultre.

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